Ma position sur black friday.

Chaque année, l’histoire recommence.

Les marques de fast fashion profitent de black friday pour afficher des remises de plus en plus importantes (et souvent fausses).

En face, de nombreuses marques dressent les boucliers.
Elles produisent localement, avec des matières durables plus chères, rémunèrent justement tous les acteurs.

Elles proposent déjà toute l’année des prix avec une marge plus faible.
Elles ne peuvent pas proposer de remises “extraordinaires”.

Le consommateur se retrouve au milieu, bombardé d’informations.
Il est tiraillé entre ses aspirations à une consommation plus responsable et ses contraintes budgétaires :

• 72% disent être au courant des problèmes de durabilité dans l'industrie de la mode.

Cependant,

• 71% disent avoir du mal à gérer l’inflation.
• 57% retardent leurs achats cette année en raison des prix.

Côté marques, les dirigeants sont aussi déchirés.
Ils doivent trouver un équilibre entre leurs engagements et les impératifs économiques tels que la rentabilité, la trésorerie et la gestion des stocks.

La période est vitale pour nous tous. Nous générons entre 1/4 et 1/3 de notre activité annuelle en 6 semaines.

Au cours de la dernière année, plus de 50 des 300 marques responsables présentes sur la boutique d'Ulule ont cessé leur activité.

La liste des entreprises en redressement ou liquidation judiciaire s’allonge tous les jours : San Marina, Emanuel Lang, Bonton, Gap, Pimkie, Sinequanone, Modetrotter, Minelli, Clergerie, Don’t call me jennyfer, DPAM, Orcanta, Kaporal, La Bouche Rouge, Naf naf, Kookai, Go Sport, Camaieu, Kindy, Scotch & soda, Pause Café, André…

Cette liste concerne juste les derniers mois. Elle est loin d’être exhaustive.

Dans ce contexte pour le moins morose, je pense qu’il existe une voie :
S’approprier black friday, la période des fêtes, avec ses convictions et ses valeurs.

J’ai la conviction que cette période est propice pour prendre la parole sur nos engagements.

Depuis quelques années, nous avons créé Giving Friday avec Perus.
Des réductions mesurées pour offrir une alternative plus durable.

Une remise de 30 % sur le deuxième article, pour offrir ou recevoir une pièce artisanale et authentique.

Chaque article finance une journée d’école avec Los Chicos de Cusco.

Cette offre n’est pas parfaite car elle incite à acheter plusieurs articles.
Elle est possible car nous divisons nos coûts logistiques, 13€ par commande, par le nombre d’articles.

Elle nous permet de concilier notre mission, rendre accessible une mode plus responsable, avec nos impératifs économiques.

Hasta pronto,

Nicolas,

Fondateur de Perus.